Der Datalayer ist ein zentrales Element für den Google Tag Manager (GTM), der alle relevanten Daten über Nutzerinteraktionen und Transaktionen zur Verfügung stellt. Diese Daten werden im Tag Manager abgegriffen und an die entsprechenden Marketing-Pixel weitergegeben. So kommen die Conversions in den Ads-Konten mit entsprechenden Werten an.
Beim Kauf müssen alle notwendigen Werte übergeben werden. Eine vollständige Liste der zwingend erforderlichen Werte finden Sie hier: Google Analytics Events.
Wie die Details zur Integration und Nutzung des Datalayers funktionieren, können Sie hier nachlesen: Enhanced Ecommerce mit GTM.
Entweder Sie pushen die Variablen auf der Checkout-Seite selbst oder Sie integrieren ein Plugin, das dies für Sie übernimmt. Hier sind einige Empfehlungen für gängige Shopsysteme:
Unsere Empfehlung für Shopify ist folgendes Plugin: Stape Conversion Tracking
Für PrestaShop können Sie beispielsweise dieses Plugin nutzen: Google Tag Manager Enhanced Ecommerce GA4/UA Pro.
Für Shopware steht Ihnen dieses Plugin zur Verfügung: Google Tag Manager, Google Analytics 4, Remarketing.
Für JTL empfehlen wir das Plugin: Google Codes (Analytics 4, Ads Conversions, Tag Manager) von Netzdinge.
Den Google Tag Manager können Sie direkt im Plugin bei der ID eintragen, sodass alles an einer Stelle verwaltet wird. Vergessen Sie nicht, die alte Integration zu entfernen, um Konflikte zu vermeiden.
Stellen Sie sicher, dass die Enhanced Ecommerce Tracking Einstellung auf "ja" steht, um alle relevanten Daten zu erfassen. Die meisten Funktionen sollten dann nativ ohne weitere Anpassungen funktionieren.